论品牌策划设计CIS的重要性

佰竹文化 2020-06-11 08:56 行业动态
CI(企业形象识别系统):MI(理念识别)、BI(行为识别)、VI(视觉识别)


MI(理念识别):企业精神、企业价值观、企业文化、企业信条、经营理念、经营方针、市场定位、产业构成、组织体制、管理原则、社会责任和发展规划等。


BI(行为识别):对内的组织制度、管理规范、行为规范、干部教育、职工教育、工作环境、生产设备、福利制度等;对外的市场调查、公共关系、营销活动、流通对策产品研发、公益性和文化性的活动等。


VI(视觉识别):1、基本要素——是视觉系统基本构成要素,包括:主要的企业品牌标志图形、标准文体、标准色彩;辅助的吉祥物、象征图案和组合编排统一设计。


                              2、应用要素——是基本要素的应用媒体,传播方式,包括:办公和事务性用品、招牌、标识牌和旗帜、员工制服、交通工具、建筑和环境、商品和和包装、广告用品和展示陈列等。



CI包含两个方面的概念:
   

     第一,CI是一种明确地认知企业理念与企业文化的活动。


     第二,CI是以标志和标准字作为沟通企业理念与企业文化的工具。 


CIS的三大内容构成中,MI是其核心和内涵,是整个CIS的最高决策层面,为整个系统奠定了理论基础和行为准则,所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的,又好像一颗CI大树的根,

需要深深地扎根于市场需求和消费者的心里,才能茁壮成长,枝繁叶茂。成功的BI与VI就是将企业品牌独特的经营理念和精神文化准确地传导与表达出来,从而树立起高大的企业品牌形象之树。


CIS不是简单的VI导入,理解“策划”是属于品牌“大设计”概念的应有范畴,需要综合企业管理学,市场营销学,经济学,社会文化学,心理学,美学以及广告传播学,艺术设计学等方面的力量。


传达品牌精神和塑造品牌形象,可将中国深厚悠久的传统文化融入CI方案中,以美学的精神和艺术形式帮助企业追求和实现内在美和外在美的和谐统一,成就一个成功的企业品牌。


品牌的美学价值,CIS的要点就是要创造企业个性,要在相同行业和相似产品或服务上都能鲜明地把企业的理念与其他企业的理念区别开来。


CI品牌诊断要素和价值评估方法:


企业的成长发展因素可以归纳为环境因素、人文因素和组织因素。


1、环境因素   选择朝阳行业,拥有特殊优越区域经济环境。


2、人文因素    企业全体员工的共同精神创造,但更主要的是指企业家的自身文化修炼,克服短暂成功带来的自满与骄傲,不断提升自身的能力和修为。


3、组织因素    构建起一个科学有效的企业发展组织机构系统和业务运作流程,并且能随着产业环境变化与企业发展方向调整而不断进行改进和修正。


除三要素外,还需在微观的层面从具体的领导与决策,战略与成长,组织与人事,过程与创新,绩效与评价审视着手。


CI品牌诊断的内容六要素:品牌名称、品牌概念、品牌故事、品牌个性、品牌理念(哲学)和品牌形象


CI品牌诊断评估的指标五要素:品牌认知度、品牌知名度、品牌忠诚度、品牌联想度、品牌其他资产值


企业品牌的进一步发展,需要解答以下三方面的命题:


1、我们的现状是什么?


a、行业态势定位  b、资源积累定位  c、行业优势与劣势  d、企业组织管理体系的建设与发展


2、我们的未来是什么?


a、发展意愿  b、行业目标   c、企业的使命   d、企业的愿景 


3、我们通向未来的路径是什么?


a、企业竞争战略的选择  b、企业核心竞争力的构建  c、企业战略的实现方式和途径  d、企业组织管理体系的选择和优化


MI理念提炼遵循的原则:


a、强调以人为本  b、强调表里如一  c、强调个性差异   d、强调服务经济  e、强调文化传承  

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